徐翔先：坚持初心 追逐自己的“玩具梦”

徐翔先，现任青岛豪伟达玩具有限公司、青岛艺霖上品文化家居经理。2020年，被评为青岛市创业带头人。

1990年徐翔先应征入伍，在部队中他表现出色，同时也练就了敢拼敢干、坚持不懈的品质，成为他以后干事创业的有力依靠。1999年，徐翔先遇见了自己人生的“带路人”，将自己带入了毛绒玩具这个行业，重新点燃了心中“玩具梦”的火苗，从此他决心在毛绒玩具领域闯出一番事业来。

刚开始徐翔先经营玩具加工作坊，事业逐渐有了起色，规模慢慢扩大，但毛绒玩具行业进场成本低、竞争激烈，缺乏核心竞争力，只依靠模仿、初级制造的加工作坊经营越来越困难。2008年，徐翔先经过深思熟虑，转向走原创之路。他注册了第一个品牌“豪伟达”，开始设计、生产自己的毛绒娃娃玩具。但是因为新兴品牌知名度低没有市场，经营压力比以前更大了，他一方面顶住压力，坚持自主设计、生产自己的品牌玩具，另一方面带领同事天南海北跑市场，推介玩具产品。最终凭借新颖的设计、优异的品质、以及自己的坚持，使得豪伟达品牌慢慢打开了市场，这更让他坚定了要走原创之路，要打造集研发、采购、生产、销售为一体的产销模式。

2008年至2012年，是中国玩具制造业“大洗牌”时期。金融危机导致市场萎缩、竞争加剧，倒逼企业必须转型升级，否则就关门大吉。只依靠单一品牌发展下去仍然困难，徐翔先的“玩具梦”陷入了迷茫。2011年，徐翔先偶然参加了第十届上海玩具展，展会上拥有专属名字、家族和系列的毛绒娃娃启发了他，他的“玩具梦”有了新方向：打造豪伟达专属品牌与形象。2012年，公司倾情打造推出一系列HWD旗下品牌，原创IP形象“菲儿”系列毛绒娃娃设计新颖独特，广受消费者的喜爱。2013年至2020年，在徐翔先带领下，公司不断研发扩充“菲儿”系列，又创立了艺霖上品品牌，顺利转型蜕变，与国际接轨，走上了自主研发、打造专属的品牌与形象的发展道路，市场销路不断拓宽，由国内市场转向国外市场，由线下市场发展到线上市场。

徐翔先的“玩具梦”越做越大，梦想着打造出中国人自己的“芭比娃娃”，而他正凭借敢拼敢干的精神，不断为之努力前进。